Jak vytvořit veřejnou kampaň

Proč mít veřejnou kampaň

Hodí se, když chcete oslovit nové tvůrce, získat různé nápady na videa nebo najít účastníky mimo svůj tým. Místo dlouhého dopisování stačí sdílet jeden odkaz, kde se zájemce dozví o zadání a připojí se.

Tento formát je vhodný pro otevřený nábor. Pokud chcete pracovat jen s předem vybranými lidmi, nechte při vytváření přepínač „Veřejná kampaň“ vypnutý a účastníky přidejte zvlášť.

1. Otevřete formulář nové kampaně

Přihlaste se do pracovního prostoru, ve kterém máte oprávnění vytvářet kampaně. Otevřete „Kampaně“ a klikněte na tlačítko pro vytvoření nové kampaně.

2. Popište zadání a zapněte veřejnou kampaň

Zvolte srozumitelný název. Například „Podzimní procházky: krátká videa pro značku“ vystihuje zadání lépe než „Kampaň č. 12“.

V popisu vysvětlete, co natočit, pro koho je video určené a jaký výsledek očekáváte. Uveďte, kde najít podklady a jak vás kontaktovat. Popis je na veřejné stránce, proto do něj nevkládejte hesla, osobní údaje ani neveřejné materiály.

Zapněte „Veřejná kampaň“. Můžete přidat úvodní obrázek: nejlépe vodorovný v poměru 16:9, například 1600 × 900 pixelů. Podporované jsou JPEG, PNG a WebP do 5 MB.

3. Nastavte odměnu, platformy a termíny

Vyberte odměnu za 1 000 zhlédnutí nebo za video. Označte platformy a pro každou zadejte sazbu. U odměny za video podle potřeby nastavte minimální počet zhlédnutí.

Nastavte datum zahájení a ukončení. Videa lze odesílat až do konce dne ukončení včetně.

Vyberte, jak dlouho se mají zhlédnutí započítávat: do konce kampaně, nebo určitý počet dní po zveřejnění každého videa. U druhé možnosti zadejte počet dní. Vysvětlete tento postup v pravidlech, aby tvůrci věděli, za jaké období se odměna počítá.

4. Napište jasná pravidla

Formulář už obsahuje vzor pravidel. Přečtěte si ho a upravte podle zadání. Dobrá pravidla tvůrci předem vysvětlí, jaká videa přijmete a za co dostane zaplaceno.

• Co natočit: téma, formát, délka a povinné prvky.
• Co není povolené: cizí videa, zakázané materiály, umělá zhlédnutí a další omezení.
• Kdy video zveřejnit a jak dlouho musí zůstat dostupné.
• Podle jakých jasných kritérií videa přijímáte nebo zamítáte.
• Jak se odměna počítá, kdy ji vyplácíte a jakým způsobem.
• Kam směřovat dotazy a co dělat, když je třeba video upravit.

Buďte konkrétní. Místo „natočte kvalitní video“ napište „natočte svislé video dlouhé alespoň 15 sekund, ukažte produkt při používání, přidejte titulky a nepoužívejte cizí hudbu bez svolení“.

5. Doporučujeme přiložit smlouvy

U veřejné kampaně je zvlášť vhodné přiložit smlouvu nebo podrobné podmínky spolupráce: připojit se může každý způsobilý uživatel, nejen člověk, se kterým jste už vše osobně probrali.

Předem popište způsob placení, použití hotových videí, práva k materiálům, odpovědnost obou stran a řešení sporů. To hlavní shrňte v pravidlech a podrobnosti přiložte v samostatném dokumentu.

V části dokumentů přidejte soubory PDF. Po vytvoření kampaně už přiložené dokumenty nelze smazat ani nahradit, proto je předem zkontrolujte. Lze přiložit nejvýše 10 dokumentů, každý do 10 MB a celkem do 50 MB. Pojmenujte je srozumitelně, například „Podmínky účasti.pdf“ a „Smlouva s tvůrcem.pdf“.

Dokumenty jsou dostupné na veřejné stránce. Nahrávejte obecné podmínky a vzory bez cizích podpisů, údajů z dokladů a jiných osobních informací.

Před připojením účastník vidí pravidla a odkazy na dokumenty a musí potvrdit přijetí podmínek. Nejde o samostatné podepsání smlouvy. Potřebujete-li s každým tvůrcem podepsanou smlouvu, zajistěte podpis zvlášť.

6. Kampaň zkontrolujte a vytvořte

Znovu si přečtěte popis, sazby, termíny, pravidla a dokumenty. Známé tvůrce můžete přidat v části „Účastníci“, nebo je přidat později. Pro otevřený nábor nemusíte tuto část předem vyplňovat.

Klikněte na „Vytvořit kampaň“. Pak otevřete její veřejnou stránku v přehledu veřejných kampaní a zkontrolujte, jak vypadá pro tvůrce. Zkopírujte adresu z prohlížeče a sdílejte ji tam, kde hledáte účastníky.

Návštěvník si může přečíst popis, pravidla a dokumenty. Pro připojení musí přijmout podmínky a přihlásit se nebo zaregistrovat. Účast neznamená automatické přijetí všech jeho budoucích videí: kontrolujte je podle zveřejněných pravidel.

Co dělá veřejnou kampaň dobrou

Tvůrce by měl snadno najít odpověď na pět otázek: co natočit, kde to zveřejnit, do kdy, kolik si může vydělat a co musí udělat pro získání odměny. Pokud se na odpovědi musí doptávat, doplňte popis a pravidla před spuštěním.

Zvolte zvládnutelné zadání, ukažte jasné příklady, připravte podklady předem a odpovídejte na dotazy. Slibujte jen podmínky, které dokážete splnit. Jasná nabídka vhodným tvůrcům usnadní rozhodnutí zapojit se a natočit potřebná videa.